Les principaux promoteurs immobiliers ont-ils su profiter de cette tendance pour améliorer leur image de marque et également augmenter l’Intention d’Achat ?

YouGov s’est intéressé à une population de personnes ayant l’intention d’acheter un bien immobilier au cours des 12 prochains mois afin de connaître leur perception des acteurs du marché immobilier.

• Une image de marque en hausse

Le score d’Index des acteurs ci-dessous ont très significativement augmenté entre les deux périodes.
Kaufman & Broad (+6,0 points) , Vinci Immobilier (+4,6 points), Bouygues Immobilier (+4,4 points) et Eiffage Immobilier (+3,8 points). Légère hausse également à noter pour Cogedim (+2,0 points)

En revanche, Icade Immobilier et Promogim, connaissent une légère tendance à la baisse, soit respectivement -0,6 points et -0,9 points.

• Cela a-t-il un impact sur l’Intention d’Achat ?

Kaufman & Broad et Vinci Immobilier connaissent la meilleure progression sur ces deux périodes.

Une progression qui permet à Kaufman & Broad de prendre la tête sur le marché avec un score d’Intention d’Achat de 9%.

Vinci Immobilier (6,8%), malgré une belle progression, vient se positionner juste derrière Bouygues Immobilier qui augmente très légèrement son score sur la deuxième période (6,9%). 

Entre juin et déc.2018 la tendance est très positive pour ces acteurs de l’immobilier qui vient creuser un écart important avec la concurrence qui présentent de leur côté un net recul : Promogim (0,4% soit -1,6 points), Cogedim (2,2% soit -1,4 points) et Icade Immobilier (0,9% soit -0,6 points).

Méthodologie

BrandIndex : c’est l’outil de suivi en temps réel & continu des marques et de toutes les prises de parole qui leur sont dédiées. En France, plus de 800 marques sont évaluées de manière quotidienne via notre panel d’environ 210 000 répondants.

Profiles : c’est le nouvel outil de segmentation et de ciblage média de YouGov, fondé sur une collecte quotidienne de la data et des mises à jour hebdomadaires. Avec Profiles, vous pouvez désormais comprendre votre audience, ses envies, besoins et habitudes de consommation média avec une granularité et une précision uniques sur le marché.

Population : Personnes ayant l’intention de devenir propriétaire d’un bien immobilier dans les 12 prochains mois

Période : 11 décembre 2017 au 10 juin 2018
N ~300

Période : 11 juin 2018 au 10 décembre 2018
N ~210

A Propos

• YouGov est un institut international d’études de marché, pionnier des études online.
• Fondé à Londres en 2000, YouGov compte aujourd’hui plus de 30 bureaux dans 21 pays dans le monde, dont la France depuis 2011.
• Fort d’un panel propriétaire de plus de +210 000 personnes en France et plus de 6M dans le Monde, YouGov accompagne les marques dans leurs décisions stratégiques.